Vor ein paar Monaten habe ich mich mit Lionel a Marca, CEO von Breguet, zusammengesetzt. A Marca ist seit 30 Jahren bei der Swatch Group und seit 2019 bei Breguet. Er ist jedoch nicht nur CEO. Außerdem ist er gelernter Uhrmacher und hat an verschiedenen namhaften Projekten mitgewirkt, etwa an der Omega De Ville mit zentralem Tourbillon. Nachdem er viele Jahre für Blancpain gearbeitet hatte, wechselte er zu Breguet und wurde 2021 von Markenpräsident Marc A. Hayek zum CEO ernannt.
Ein Interview mit Breguet-CEO Lionel a Marca
Kurz nach der Einführung der Breguet-Uhren Type 20 und Type XX in Paris hatte ich die Gelegenheit, Lionel a Marca zu treffen. Wir sprachen über Breguet, die Type XX-Kollektion und die Kundschaft der Marke.
Robert-Jan Broer: Wie geht es Breguet heute?
Lionel a Marca: Gut, und jetzt noch besser mit den neuen Type XX-Uhren.
RJB: Können Sie mir etwas über den Breguet-Käufer erzählen?
LaM: Ja, aber es ist schwierig, über einen einzigen Breguet-Käufer zu sprechen, da wir sechs Kollektionen haben und jede davon auf unterschiedliche Kundengruppen ausgerichtet ist. Ihre Profile variieren stark, wenn sie sich beispielsweise in Japan, Korea oder Europa befinden. In Japan sind unsere Kunden sehr technisch versiert, aber auch sehr daran interessiert, was Breguet als wichtigen Akteur in der Uhrmacherei und in der europäischen Geschichte darstellt. Aber in anderen Märkten wie Korea fühlen sich unsere Kunden viel mehr von der einzigartigen Ästhetik unserer Kollektion angezogen, beispielsweise von der einzigartigen Form der Königin von Neapel oder dem avantgardistischen Blick auf die Mechanik der Tradition-Kollektion. In Europa würdigen unsere Kunden Abraham-Louis Breguet als Vater der modernen Uhrmacherkunst und die vielen Erfindungen, die er und seine Anhänger in die Uhrmacherei einbrachten.
Breguets Gebrauchtmarkt
RJB: Ich sehe ein zunehmendes Interesse an Breguet-Uhren auf dem Gebrauchtmarkt. Das spiegelt sich in der Anzahl der Leser wider, wenn wir darüber berichten, aber ich bemerke auch, dass Vintage-Uhrenhändler immer mehr Interesse an ihnen zeigen.
LaM: Ich beschäftige mich nicht direkt mit gebrauchten Uhren, aber wenn eine Marke erfolgreich ist, funktioniert der Gebraucht- und Vintage-Markt automatisch sehr gut.
Kunden von Breguet
RJB: Wie erreicht Breguet Sammler? Schließlich gibt es in dem Segment, in dem Sie tätig sind, eine ziemlich starke Konkurrenz.
LaM: Ich möchte, dass Breguet viel näher am Endkunden ist, egal ob es sich um einen Uhrensammler handelt, der bereits Teil der Breguet-Community ist oder nicht. Aus diesem Grund modernisieren wir derzeit beispielsweise unsere Breguet-Boutiquen und machen sie noch offener, gemütlicher und einladender. Wir möchten, dass sich jeder beim Betreten unserer Boutiquen wohlfühlt und etwas Zeit damit verbringt, unsere Welt zu entdecken.
Tatsächlich ist es sehr schwierig, Sammler von Vintage-Uhren zu gewinnen und sie für die neuen Kollektionen zu interessieren. Deshalb müssen wir auch eine jüngere Generation von Käufern ausbilden, die nicht nur Uhrensammler sind, sondern auch Menschen mit einer Vorliebe für Schönheit und Mechanik. Verschiedene Veranstaltungen, Präsentationen und unsere Arbeit in den Breguet-Boutiquen helfen dabei, dies zu erreichen, aber wir können noch mehr tun. Deshalb sind wir beispielsweise auch eine Partnerschaft mit den Kunstmessen Frieze eingegangen.
RJB: Aber glauben Sie, dass Uhrensammler und -liebhaber diese Frieze-Kunstmessen besuchen?
LaM: Wir haben uns vor allem deshalb für die Teilnahme an diesen Messen entschieden, weil Abraham-Louis Breguet zu seiner Zeit nicht nur Uhrmacher, sondern auch Designer und sehr avantgardistisch war, genau wie die junge Künstlergeneration, die ihre Meisterwerke auf der Frieze präsentierte. Da ich selbst Uhrmacher bin, möchte ich diesen Kunstsammlern unsere Kunst und Handwerkskunst präsentieren. Wir haben einen Uhrmacher, der unsere Kaliber präsentiert, und/oder einen Guillocheur, um die große Bedeutung der Ästhetik bei unseren Uhren hervorzuheben.
Breguet Type XX-Kollektion
RJB: Lassen Sie uns über die Breguet Type XX-Kollektion sprechen, die Sie zuvor vorgestellt haben. Wie war der Empfang?
LaM: Sehr gut. In vielen unserer Einzelhandelsgeschäfte auf der ganzen Welt waren von Anfang an sowohl Militär- als auch Ziviluhren erhältlich. Sowohl die Kunden als auch die Händler reagierten sehr positiv.
RJB: Warum haben Sie sich entschieden, die Typ-20-Uhren zu überarbeiten? Ich frage das, weil die Type 20 nicht nur Breguet vorbehalten ist. Andere Marken stellten die Type 20 her und heute sehen wir mehrere Marken, die eine Type 20-Uhr herstellen.
LaM: Breguet hatte diesen Prozess bereits mit der Einführung der Militäruhren Typ 20 und Ziviluhren Typ XX für Only Watch in den Jahren 2019 und 2021 eingeleitet. Diese weckten großes Interesse an dieser Kollektion, daher sind die neuen Uhren eine Fortsetzung davon.
RJB: Wenn ich mir also die Only Watch-Version und die Vintage Type XX anschaue, die Sie zur Einführung der neuen Modelle nach Paris mitgebracht haben, sehe ich tatsächlich einige Unterschiede. Die Neuen verfügen über ein Automatikwerk, das Gehäuse ist größer und sie verfügen nun über ein Datumsfenster.
LaM: Ja. Die Idee bestand darin, sich von dem inspirieren zu lassen, was in unserem Backkatalog vorhanden war, und nicht darin, eine exakte Kopie der Originaluhren vom Typ 20 und XX zu erstellen. Wir können eine Reproduktion machen, kein Problem. Breguet hat alles, was dafür nötig ist. Die Fälle, die Bewegungen, alles. Aber wir haben uns entschieden, es nicht zu tun. Stattdessen wollten wir uns von der Vergangenheit inspirieren lassen und etwas Neues schaffen. Das neue Automatikwerk ist Teil dieses Konzepts.
RJB: Okay, das ist also nur eine neue Variante. Wird es noch weitere geben, vielleicht in Edelmetall oder ohne Datum? Steht bald eine komplette Type XX-Sammlung an?
LaM: Ja, es wird eine neue Kollektion mit unterschiedlichen Durchmessern und unterschiedlichen Materialien geben. Es wird eine Veröffentlichung pro Jahr geben, und das ist erst der Anfang. Es wäre dem Typ 20/XX gegenüber nicht fair gewesen, wenn wir eine exakte Kopie gemacht hätten, ohne die Siliziumspirale, das 5-Hz-Uhrwerk und die neueste hauseigene Technologie zu verwenden.
RJB: Wäre es nicht „breguethafter“, eine Edelmetallversion dieser Uhr anzubieten, da es bereits günstigere Typ-XX-Uhren auf dem Markt gibt? Ich verstehe, dass diese nicht den gleichen Grad an Verarbeitung haben. Aber mit einer Gold- oder Platinversion des Type XX würden Sie vielleicht mehr Exklusivität bringen.
LaM: Ich wollte die gleichen Spezifikationen wie bei der französischen Luftwaffe einhalten, daher konnten wir nicht mit einer neuen Breguet Type XX aus Edelmetall beginnen. Aber wissen Sie, ich denke, das ist die gleiche Art von Diskussion wie die über die Datumsanzeige. Wenn wir einen neuen Type XX in Gold auf den Markt bringen würden, würden uns dann nicht alle sagen, dass er nicht vom Original inspiriert ist, weil er nicht aus Stahl ist? Bis 2027 können Sie damit rechnen, verschiedene Variationen der Uhren der Type XX-Kollektion zu sehen. Wir möchten Breguet-Kunden genau das bieten, was sie haben möchten, und nicht nur eine Version. Breguet hat jetzt ein Basismodell und wir können von dort aus weitermachen. Außerdem wollten wir auf einem vernünftigen Preisniveau beginnen und von dort aus Modelle aus verschiedenen Materialien entwickeln.
RJB: Vielen Dank für Ihre Zeit und Ihre Antworten.